マルコウ福原伸幸商店

安心して食べられる子供のおやつとして開発されたバクバクシリーズは、主に地元の人たちから愛されていた商品でした。しかしこれを機に、北海道を訪れた観光客に商品を認知してもらうため、上品で高級感ある大人用ギフトへとイメージを刷新。食にこだわりのある人や、大切な人へのプレゼントとなるパッケージに。また三種類の味それぞれにお酒とのマリアージュ提案を入れ込み、購買のフックをつくります。

海外観光客が訪れる小樽、ニセコ、札幌に近い余市町。そこで、今後は日本の観光客だけではなく、海外の観光客にも手に取ってもらえる商品を目指し、パッケージは「和」のデザインに。瓶中央のイラストは家紋からインスパイアを受け、魚を表現したブランド紋をあしらいました。一目見るだけで「魚」の商品であることを伝えます。さらにパッケージ内のテキストもすべて縦書きにし、和の印象を強調。また味付け各種の密閉シールには、食べ合わせとして相性のいいお酒を記載しています。

他商品に埋もれてしまっていたバクバクシリーズのブランドイメージや、商品の認知を拡大するためにWebサイトを制作.。トーン＆マナーを定義し、ブランドの世界観を表現。さらに商品への理解を深めてもらうため、素材の魅力やこだわりを写真やテキストで丁寧に説明。またニシンで栄えたことなど、余市町についても触れ、余市町でつくられた商品であることを印象づけます。