日本醤油工業

北海道名物として、特にアジア圏の観光客からすでに人気と親しみのあるカレー。その風味を活かした「カレーなるサラサラマサラ」を今回はリデザイン。これから狙っていきたいインバウンド観光客にぴったりの商品で、今後「ちょっと贅沢シリーズ」を国内外の観光客に購入してもらうきっかけとなることを目指します。
浅利社長のユーモアが表現されているネーミングはそのままに、どのような味でどのような素材が入っているのかが視覚的に理解できるよう、パッケージにはイラストを使用。また商品ロゴを新たに作成し、分かりやすさと高級感を表現しています。

新たな販路開拓を意識し、日本醤油工業のアイデンティティである醤油樽や旭川の自然をモチーフにした商品ロゴを作成。この商品ロゴを入れることで、ブランドの価値や高級感を醸成するだけでなく、商品と日本醤油工業とのつながりを表現しました。商品タグには、日本醤油工業のロゴとインスタグラムのQRコードを導入。購入者に商品の魅力を伝え、さらにスムーズに発信してもらえる導線も用意しています。またインバウンド観光客への分かりやすさも重要なデザイン要素であるため、一部を英語表記やイラストを使って表現。今まではリーチできなかった層に対しても、商品自身がその魅力を語れるパッケージになるように意識しました。

旅行のはじまりは事前の下調べから。そうして現地に訪れたら、今度はスマートフォン片手に情報検索しながら歩き回り、楽しむという方が増えています。
日本醤油工業の情報源は「直営店に来てもらうこと」一本といっても過言ではなく、多くの魅力がこれまで届いてませんでした。そこで、インターネットを通じて「知ってもらうこと」を意識。そのはじめの一歩として、旅行時によく使われる、Instagramを活用。およそ500万件の「#北海道」、40万件弱の「#旭川」といったようにハッシュタグを積極的に使用。これを土台に、国内外の旅行者に「事前に知ってもらう」活動を広げていきたいと考えています。
また購入者が商品タグのQRコードからInstagramへアクセスし、商品の魅力を一緒に発信できるような取り組みもスタートします。