菓子処松屋

創業当初からのロングセラー商品である”釧路湿原紀行”は、地域の方に愛される郷土菓子として変わらない味を守り続けてきました。
一方で、観光土産としての認知度は高くなく、若い人への訴求は足りていませんでした。
そこで、釧路湿原の自然風景を大胆に取り入れたパッケージデザインと、中身をブルーベリージャムから新たに開発したハスカップジャムに変更し商品を刷新。より地域の特色を押し出した新しい観光土産へと生まれ変わりました。

パッケージのモチーフには、これまでの湿原の風景と丹頂鶴に加え、新しくキタキツネや、エゾシカ、ヒメカイウ^※といった湿原に暮らす様々な動植物を採用。釧路の豊かな自然の魅力を、訪れた観光客により知ってもらいたいとの思いが込められています。
モダンなテイストで新たに書き起こされた釧路湿原の風景に、これまでの松屋の歴史を彷彿とさせる和の要素が加わり、新しさと伝統が融合した全く新しいパッケージに仕上がりました。

※ヒメカイソウ…白い花をつけるサトイモ科の植物

パッケージのリデザインに合わせて新たにInstagramを開設。リアルタイムの情報発信にチャレンジします。商品の魅力や製造におけるこだわりなど、パッケージだけでは語りつくせない松屋の思いや魅力をお届けします。今回のリデザイン対象の「釧路湿原紀行」だけでなく、松屋がつくる様々なお菓子のおいしい情報をぜひリアルタイムで。